Het internet was lange tijd een plek om ongestoord te experimenteren met je identiteit en je voorkeuren. Met de komst van sociale media zijn de redenen waarom we online gaan niet veranderd: we willen bijleren, mensen ontmoeten, maar ook gewoon de tijd doden of onnozel doen. Ondertussen steunt het zakelijk model van de grote social media-spelers op een zo groot mogelijk aantal gebruikers die allemaal hun echte naam gebruiken. En plotseling is het gevoel van vrijheid weg...Je reputatie in het echte leven wordt namelijk bepaald door wat er online over jou te vinden is. En wat je online uitspookt, blijft niet langer onopgemerkt of ongestraft in het echte leven. Clo Willaerts toont bedrijven en individuen de weg omvia internet en sociale media hun eigen stijl te vinden en zelf controle te houden over hun onlinereputatie.